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微軟Bing聲勢看漲關鍵字廣告支出未見增長

根據周二發出的最新報告,Bing搜索引擎或許聲勢看漲,但目前並沒有為微軟帶來廣告增長。



SearchIgnite週二發出的報告顯示,微軟第二季的搜索關鍵字廣告收入依然維持在6%,跟過去幾年的水準一樣。

“微軟似乎把主力放在推動消費者的興趣,以及擴大搜索市場佔有率。”SearchIgnite總裁Roger Barnette表示,“我們並沒有看到市佔率的擴張轉化成更多付費搜索廣告的出現。當然,一般的確是消費者採用了之後,廣告主才會跟進。”

另外,雅虎第二季搜索關鍵字市佔率再次下滑,目前為17%;龍頭老大Google則持續上升,在搜索引擎廣告拿下77%市佔率。

不過也別太看衰Bing。該報告也指出,Bing從上月推出後,搜索字串市佔率節節升高,而關鍵字廣告向來會落後搜索字串。若消費者的興趣提高了,Bing在第三季應該可享受到廣告收入的增加。

整體上,搜索引擎廣告支出在第二季大放異彩,該報告指出,零售商家這次的付費搜索廣告支出比2008年第二季高出36%。光是今年6月的支出,就比2008年6月高出55%。



“過去幾季以來,我們看到十分強勁的關鍵字廣告支出,”Barnette表示,“這主要是零售商大力進行促銷,希望刺激消費。”

在這次最新報告中,SearchIgnite追踪500家使用Google、雅虎與MSN/Bing的營銷廠商。




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