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國內酒盒錦盒包裝現狀與思考
酒是一種液體商品,如今琳琅滿目的商場貨架上,首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝——酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重錦盒要的作用,特別是其吸引消費者,增加產品附加值,滿足消費者精神需求,鞏固品牌與企業形包裝盒象的作用,越來越為人們所認識。 近年來,中國酒市場競爭日趨激烈,酒包裝盒市場錦盒空前興旺,在這興旺的背後隱憂亦不少。作為一名酒包裝的設計者,包裝盒在這與大家一同分享個人的一些觀察與思考。 酒盒包裝材料的選擇在包裝材料的選擇上,紙質容器(紙盒、紙管)仍占主錦盒要地位,木質、塑料、金屬材料的比例比以往有所增加,竹、柳、草等天然材料仍較少使用。紙質容器中紙盒又包裝盒佔有絕對的優勢,根據酒類檔次的不同,材料的選用也有區別:(1)低檔酒包裝紙盒 a.採用3錦盒50克以包裝盒上白紙板印刷覆膜(塑料膜),模切成型。 錦盒 b.稍高檔些的則採用300克白紙板對裱貼成紙卡再印刷、覆膜、模切成型。 包裝盒(2)中檔酒包裝紙盒印刷面多採用250克~300克左右鋁箔卡紙(俗稱金卡、銀卡、錦盒銅卡等)與300克左右白板紙對裱貼成卡紙,印刷覆膜再模切錦盒成型。(3)高檔酒包裝與禮品包錦盒裝紙盒多採用厚度為3mm~6mm的硬紙板(大跨度包裝盒的與木板相結合)用人工裱貼外裝飾面,粘接成型。 特別要指出的是,國內酒盒的紙質容器中,瓦楞紙盒、E型錦盒瓦楞紙盒、微型瓦楞錦盒紙板包裝盒用得很少,與國際上形成強烈的反差。個人認為是推廣、宣傳的力度不夠,又受到傳統習慣和國內加工製造廠家生產條件等多種原因的限制。塑料酒盒以往很少使用。近年來,由於大品牌「五糧液」、「五糧春」率先使用塑盒包裝,透明塑料盒在白酒包裝上開始佔有一小部分市場。尚未廣泛推廣的原因,個人認為主要是塑料包裝與酒的氣質、屬性、品味很難做到協調一致,也很難進行藝術加工。塑料包裝材料難以化解與處理也是困擾其發展的重要因素。 此外,酒盒包裝也出現了木質材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式,但紙質材料、紙酒盒仍然是主流,也是發展方向,並且還會進一步擴大。因為紙盒輕便,有優良的加工、印刷性能,處理又方便,不污染環境,特別現在紙與紙板的花色品種繁多,應有盡有,完全能達到設計者的要求。在我國,特別要強調的是不僅酒盒的外殼採用紙材料,內結構緩衝材料亦應提倡用紙結構。E型瓦楞紙板、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應在酒盒包裝中大力提倡。微型瓦楞紙板,外觀漂亮,緩衝性能好,適合印刷製作。設計時包裝外殼與內件可以統一一種材料,許多可以做一版成型,既節約成本又節省空間。
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