微博淘寶版上線一個月:導流量飆升500% - 淘寶新鮮事 - 優仕網部落格

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微博淘寶版上線一個月:導流量飆升500%
自8月5日微博淘寶版正式上線測試至今,已有月余。上線一個月來,戰績如何?通過對測試賣家的採訪以及數據監測,可以發現:微博淘寶版對於幫助賣家發布更加內容化的商品信息、提升微博營銷效率方面效果顯著。對於首批參與測試的賣家,其發布的帶豐富商品信息的微博(CARD展現方式)互動效率更高、導流效果更好。數據顯示,測試賣家所發布的商品CARD互動量是未使用微博淘寶版賣家的6倍;測試期間,使用微博淘寶版的賣家所獲得的微博導流量猛增了5倍。

傳播互動效果是普通微博的6倍

所周知,微博是一個內容化的平台,普通用戶對於有價值的內容或信息往往會有更高的意願去參與互動。而微博淘寶版可以幫助淘寶賣家更好的發布內容化的商品信息,一個商品CARD包含了從商品名稱、圖片、商品價格、促銷價格、店鋪信息等全方位的內容展示。從商品CARD互動情況來看,使用微博淘寶版的賣家所獲得的互動比例最高,其有63.4%的商品CARD都有互動(“互動”指微博用戶對商品CARD的轉、評、贊、收藏等行為),是未使用微博淘寶版賣家的6倍。

這個數據其實也在意料之中。因為在微博平台上,豐富的圖片是吸引消費者關注的有效方式,也是賣家最常用的功能之一。淘寶旺鋪后台的“微博淘寶版”,讓賣家能輕鬆操作商品編輯和發布,以圖文並茂的9宮格形式將商品信息發布到新浪微博中。商品CARD比普通圖片包含的信息更為豐富,更能吸引用戶的關注,從而激發用戶的分享及購物興趣;同時,通過微博用戶自發的分享和評價,也提高了商品在微博平台二次傳播的效果。

導流量飆升500%

通過微博淘寶版,廣大賣家能夠在旺鋪后台簡單便捷的發布新浪微博,並能夠通過展示內容更豐富的商品CARD將微博上千百萬的潛在消費者吸引過來, 再通過自身有特色和創意的運營手段,最終達到成交的目的。從目前測試的賣家效果看,微博淘寶版的導流效果非常明顯,CARD形式的導流數量較之前的普通短鏈形式,導流數量提高了500%。對廣大賣家來,這無疑是個更加多樣化而且高效的營銷工具。

測試商家心得:導流效果好 創意很重要

在首批接受測試的商家中,以經營休閒零食為主的淘寶賣家百草味,自第一天上線就體驗到明顯效果。在微博專屬優惠活動的配合下,當日新浪微博進店流量竟然佔據了54.16%,相比使用前0.48%的平均水準,漲幅相當驚人。百草味商家表示:“新浪微博與淘寶賬戶綁定互通后,不僅給買家們帶來了方便,可以直接微博購物,與朋友分享已購買到的寶貝;對我們電商賣家而言,更是營銷利器。對店鋪引流的效果之前分享過一期,效果是相當驚人的,可見5億多微博用戶的威力不容小覷!”(百草味微博地址:)

另外一個經營時尚用品的賣家27.3°C,不僅體會到微博淘寶版的強大導流作用,更是領會到自身創意的重要性。該賣家8月26日和29日分別發出兩條促銷微博,並整合一些推廣資源,推廣同一品。第一次帶來25筆訂單,第二次優化了創意,以9.9包郵為賣點,當天訂單就達到了473個,總訂單金額也比平時增長了3倍多,是他們利用微博營銷有史以來最好的一次。該商家表示:“經過了這次,發現微博淘寶版確實能帶來不錯的營銷效果,而且粉絲量也得到了增長。我們還在繼續嘗試不同營銷文案進行更多測試。”(27.3°C微博地址:)

也有商家對微博淘寶版豐富的商品展現形式和淘標識表示滿意,Artka阿卡復古服飾接受採訪時提到“使用微博淘寶版發布的博文,商品可以9宮格圖片的形式展現,比之前單一的短鏈形式讓粉絲更為放心點擊,也極大地縮短了微博粉絲到淘寶的購物路徑。另外,封面圖跳轉連結的加入也可直接為店鋪二級頁面引流。特別的淘標識讓一部分新粉絲,可以直觀了解到官微所對應的淘寶店鋪,方便新粉絲轉化為買家客戶。”(Artka阿卡復古服飾微博:)

據了解,9月9日微博淘寶版已全量開放,所有賣家等級在五鑽以上的淘寶商戶,都可以在旺鋪后台免費開通這一服務。與此同時,微博淘寶版的一個重量級應用——粉絲價,也在緊鑼密鼓的籌備中,該應用利用微博強大的社交屬性,為商家提供更符合用戶微博行為的營銷手段,也為普通微博用戶提供了更優惠的商品價格,是促進微博上淘寶買賣行為的重要品。據悉,粉絲價應用也於近日上線內測。

原文 : http://news.cnyes.com/Content/20130910/KHA8OJNEKMZ3M.shtml

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