行銷感動-泰國女孩拉奏動人樂章 - 西恩大帥的舞台 - 優仕網部落格

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行銷感動-泰國女孩拉奏動人樂章

現代人追求刺激、追求快樂、追求成就感、追求種種平凡生活中得不到的東西。

即使在現實中實現的可能性微乎其微,但不能否認,每個人心中都有一個城堡,裡面是曾經的夢想、對未來的渴望;或者只是一件久違的小事,一個悠閒的下午、一杯香濃的咖啡。而不管是大大的夢想,還是小小的滿足,都是一場美麗的夢境。原也設計認為,廣告若能從這些方向切入,用感動擄獲消費者的注目,不只是增加關注度而已,更為品牌加分不少。正如下文所說,廣告人要像心理療癒師一樣,這裡引用了泰國潘婷洗髮精的廣告,它不單單說了柔順、美麗,還加入了生命的挫折與剛毅,它講述的不只是頭髮,還有生命。這樣的廣告怎麼能不讓人印象深刻呢?

(以下文章轉自35GRAM:DIGITAL AGE REPORT 數位趨勢報告)

撰文:Eric

你上週五怎麼過的?我希望我在亞馬遜河裡跟一隻4公尺長的巨滑舌魚搏鬥,但事實是,上週五我沒離開過冷氣開太大的會議室,連開了3個會,喝了2杯咖啡,也在搏鬥,不過是和瞌睡蟲…。當平淡成了生活常態,於是我們抓了點時間就拼了命的看電視、玩手機、上網、打Game、購物…,不斷的搜尋刺激,並祈求今天不會像昨天那麼無聊。就在這無聊恐慌症集體爆發的年代,讓我們比過往任何時代都儲存了更多驚人絢麗的影像記憶(當然從網路來),也比過往更熱烈的迎向朋友(當然還是在網路上),但內心其實沒有顯得更篤定、更堅強、更看清未來、更愛世人…,因為,我們可以為全世界喝采,卻不懂得幫自己按“讚“,我們很會和陌生人哈拉,卻很不會和自己對話…。

我們就像一座眩目但虛空且毫無防備的城,一點點小小的感動,就足以潰堤。但廣告商似乎不知道…。 他們繼續用缺乏想像的影像力企圖製造銷售的影響力,還以為我們和沒有谷哥大神的Disco年代的古人一樣,沒有見識而且喜歡端坐著等廣告片來提供娛樂和購物清單的建議。歹謝,現在的廣告時間,我們最愛用來喝水尿尿和拿手機上網,甚至連電視節目都可以不在電視上看而且全無廣告哩!那個廣告隨便做都能賣商品的美好年代,和那個憑著空泛想像力花客戶錢不手軟只為成就自己影像創作的廣告人,都不會回來了。

新世界的廣告人該更像心理療癒師,能夠深切洞察消費者內心的空虛和渴望和虛榮和愛玩和浪漫和好勝…,那麼品牌自然可以毫不受抵抗的在那座眩目的城堡裡開店、上架,甚至城堡主人還會熱誠的為品牌按讚,然後傳播給其他千萬個城堡。

看看這泰國洗髮精廣告,它不只療癒了3百多萬人的心,更沒讓女明星不斷把頭甩來甩去來當是賣點(台灣洗髮精廠商超愛用這招,而且30年不變,一路從從崔台菁甩,換成林志玲甩,怕未來還會交給新生代女星一路甩頭甩到世界末日為止…),甚至連一秒鐘洗頭的鏡頭也沒有。看來這組厲害的泰國廣告人肯定先反覆思考過一個偉大的問題:當女生的頭髮滑順強韌了,只是為了甩頭髮來招惹桃花和賣弄性感嗎?

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