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三大網站 激戰搜尋引擎市場

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三大網站 激戰搜尋引擎市場
【經濟日報╱記者 何佩儒】

2007.12.18 03:12 am


三大網站Yahoo!、Google、MSN今年最大的戰役,不在網路流量,也不爭誰是最大入口網站,三家公司鴨子划水,深深耕耘搜尋引擎市場,爭的就是關鍵字廣告市場大餅。

廣告主來說,20萬元不夠登電視廣告,平面廣告主要打形象,想真正能夠接觸到目標消費群,2萬元的關鍵字廣告,可能就可以搞定。

在台灣市場最早發展的關鍵字廣告的Yahoo!奇摩,目前穩居龍頭寶座,建立了日漸龐大的經銷商。當大家都想賣面膜,使得面膜這個關鍵字費用提高,如何搭配其他相關的關鍵字,如美白、去斑、茶樹精油等,已成為關鍵字廣告經銷商的重要know-how。

Google也結合亞普達等經銷商,推出AdWords、Ad-Sense等針對企業用戶,以及部落客等個人網路出版者的廣告解決方案;MSN則是推出Atlas平台,協助廣告主搭配不同的版位,建議的價格,依據網友點選次數才計價的方案,進行成效追蹤,吸引廣告主。

從此次Yahoo!奇摩所公布的關鍵字排行,也可以看出,關鍵字廣告能快速反映市場的變化及需求,對廣告主來說,更可以據此隨時調整廣告策略。一個關鍵字點擊的價位,從3元到1,500元不等,有效的點擊率,將可創造小兵立大功的效果。

【2007/12/18 經濟日報】
 

 

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