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關鍵字廣告市場 成長六成

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關鍵字廣告市場 成長六成
【經濟日報╱記者何佩儒、黃啟菱/台北報導】

2007.12.18 03:12 am


經濟不景氣,連搜索引擎也感受到。Yahoo!奇摩昨(17)日公布今年的「人氣關鍵字廣告」,租屋為排行第一名,「二手車」及「吃到飽」也擠進前十大人氣關鍵字

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)公布報告顯示,台灣今年整體網路廣告達49.5億元,其中關鍵字廣告市場規模15.94億元,較去年成長59.40%,為網路廣告市場的明日之星,預測明年仍有三成的成長空間。目前Yahoo!奇摩為關鍵字廣告的領導廠,Google也積極拓展市場中。

Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘表示,分析去年和今年的關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜,發現「專業服務」(包括律師、清潔、搬家、婚禮服務)持續居冠軍寶座。另外新進榜的「房地產」業,是以成長2.3倍的黑馬之姿躍上亞軍,其中遠雄集團更是穩居廣告投資龍頭,除了傳統媒體,也利用關鍵字廣告展開行銷。

另外,科技業則是關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜第三名的,陳建銘表示,以諾基亞(Nokia)及LG為例,這些科技大廠除了在電視上打廣告,也結合「音樂讓我說」等簡單的廣告詞做為關鍵字廣告,透過跨媒體、跨平台的廣告方式,並利用關鍵字廣告做為行銷活動的收網,都有不錯的效果。

Yahoo!奇摩表示,今年人氣關鍵字廣告排行榜的波動,正反映出國人荷包縮水之社會景氣現象,如「二手車」、「吃到飽」等與省錢相關的字,下半年大受歡迎。

另外流行趨勢與話題依舊和關鍵字有著緊密結合的關係,此次榜上最亮眼的是電視歌唱選秀比賽「星光幫」,不但是媒體及觀眾眼中的當紅炸子雞,也成為廣告主競相使用的熱門關鍵字,甚至中部某家歌手駐唱餐廳,也購買「星光幫關鍵字,以吸引消費者。

【2007/12/18 經濟日報】
 

 

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