20世紀最偉大廣告片 是在1984年蘋果推出的「1984」? - MM巧克力 - 優仕網部落格

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20世紀最偉大廣告片 是在1984年蘋果推出的「1984」?

生活中心/綜合報導

蘋果創版人賈伯斯(Steve Jobs)生平所帶來的科技革命,在他過世之後仍有許多人好奇於所為蘋果策略邏輯,Apple蘋果公司在1983年底所推出的第一支麥金塔廣告「1984」可看出一些端倪,這支由賈伯斯大為信任的「TBWAChiatDay」廣告團隊執導的廣告,乍看讓人想起早期司迪麥口香糖意識型態的廣告,甚至詭異到有點毛骨悚然,然而蘋果卻大膽使用它作為主力視覺,而且成為20世紀最偉大的廣告,事實上內容大有玄機。

↓圖:1984年賈伯斯推出第一台運算式麥金塔電腦。 (圖/翻攝自網路)

「1984」是50年代的一本著名小說,內容是描述1984年世界分成大洋國、歐亞國、東亞國三國鼎立的局面,其中大洋國是個獨裁國家,權威至高無上的運用極權體制、政治神話、秘密警察及操之在國的資訊系統,壟斷所有媒體視聽,嚴格監控人民行動、言論與思想,類似希特勒集權思想。

然而蘋果在1984年所推出的麥金塔廣告中,影片開頭就像小說中的論述獨裁國家般情景,一群人盲從地對著大螢幕被洗腦,而裡頭唯一有色彩是拿著大鐵鎚衝刺的女選手,用力甩出鐵錘砸爛螢幕,代表著創新「1984不再是1984」這句話的雙關語,深具巧思的暗示1984年推出麥金塔後,小說中講的1984 年將不會在現實中出現。

↓圖:現今一些評論家諷刺說「1984」廣告大螢幕中的人,其實就是賈伯斯自己。 (圖/翻攝自網路)

廣告詞全文:「On January 24th, Apple computer will introduce Macintosh.And you will see why 1984 won't be like “1984”」(在1月24日,蘋果電腦將鄭重介紹麥金塔,然後你會見到為何1984已不再是1984)。

而當年這支在超級盃總決賽登場首播的廣告,成為當時電視廣告界的重要經典,它徹底顛覆了電視廣告的製作手法,然而直到今天蘋果鋪天蓋地的改變了全球科技,有些評論者則諷刺說,當年廣告螢幕中的人其實就是賈伯斯。

↓Apple「1984」創新的意識形態廣告。(影片取自Youtube,若遭移除請見諒)


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內容來源 http://www.nownews.com/2011/12/19/545-2768205.htm



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